Джейк Карпентер и его любовь к сноуборду: история бренда Burton
Катание на сноуборде является одним из наиболее популярных зимних видов спорта. Однако признание к доскам пришло не так давно — в 70-х годах редко на каком курорте можно было кататься на борде. Неоцененный вклад в развитие данного занятия внес Джейк Карпентер, страстью которого всю жизнь были доски.
В 14 лет будущий бизнесмен открыл для себя катание на сноуборде, хотя в то время доски были довольно примитивными и без серьезных креплений. Окончив университет Нью-Йорка в 1977, Джейк устроился в инвестиционный банк, однако атмосфера Уолл-стрит ему не подходила, и молодой человек не хотел проводить жизнь, работая в бешеном темпе. В то время к нему в голову пришла мысль заняться сноубордами, выпустить усовершенствованную модель тех, которые были на рынке в то время. Карпентер переехал в город Стрэттон, что в Вермонте, и устроился барменом. Владелец бара разрешил юноше использовать его мастерскую, где Джейк делал первые наброски. Через год он получил в наследство от бабушки 20 тысяч долларов, и на эти деньги начал вручную делать борды. Первоначальная цель была выпускать 50 досок ежедневно, и для этого Карпентер нанял трех помощников. Несмотря на то, что каждый день изготавливалось 50 изделий, продажи были низкие. За первый год существования фирмы Burton реализовано всего 300 единиц, а на складах было бордов на 3 года вперед. Поэтому Джейк принял решение приостановить производство, и уволил сотрудников. Бизнесмен проанализировал свои ошибки и пришел к выводу, что неправильно выбрал целевую аудиторию. Первоначально он ориентировался на студентов колледжей, а нужно было начинать со школьников 15-16 лет. Через год компании удалось продать 700 сноубордов, и объемы начали расти в 2 раза.
В 1982 году, когда Карпентер встретил свою жену Донну, его бренд уже принес миллион долларов дохода. Однако были и свои сложности. К примеру, в то время многие горнолыжные курорты не разрешали сноубордистам кататься на своих дорожках. Дело в том, что доской было сложно управлять, что грозило травмами для самого спортсмена и окружающих. Тогда Джейк решил модифицировать модели бордов, чтобы приблизить их к лыжам. Для этого изделия оснастили основой из полиэтилена и стальной окантовкой, что давало возможность лучше управлять снаряжением. Однако никто не хотел браться за изготовление новой модели, только небольшой лыжный магазин в Австрии согласился выпускать продукцию Burton. Бизнес в Европе шел хорошо, и супруги на несколько лет переехали сюда жить.
Для популяризации своей продукции Карпентер тесно сотрудничал со спортсменами, спонсировал новичков и опытных чемпионов.
