Какие составляющие формируют ценности бренда компании
Перед тем, как вложить средства в те или иные активы, инвестор должен понимать, насколько они перспективны с точки зрения получения дохода и стабильности. Поэтому необходимо тщательно проанализировать деятельность, учитывая ряд факторов, например, бизнес-модель, ликвидность акций и другие. Немаловажную роль играют и ценности бренда компании, ее позиция на рынке. Эксперты отмечают, что имидж бизнеса играет важную роль в его успехе, около 50-70% от капитализации формируется именно на основе восприятия компании ее продукта на рынке и среди потребителей.
Впервые влияние бренда на стоимость акций инвесторы заметили в 20-х годах прошлого столетия, когда на бирже начали появляться признаки Великой депрессии. Тогда в мире активно развивалась промышленность, и вложения в производственные активы были впечатляющими. Наиболее привлекательным был сегмент автомобилестроения, а лидерами рынка являлись две корпорации General Motors и Ford Motors. Причиной их популярности был не только тот факт, что продукция этих компаний была доступной для людей среднего класса. Она также считалась надежность и узнаваемой во всем мире. Репутация брендов говорила сама за себя, и инвесторы без колебаний вкладывали деньги в таких производителей.
Для того, чтобы понять, какой имидж у компании на рынке, необходимо оценить ее деятельность по ряду факторов. Первое — это осведомленность большого количества людей о бренде, а также ассоциации, которые возникают при его упоминании. Вторым фактором является оценка продукции бизнеса как качественной и надежной. Следует учитывать и лояльность клиентов к компании, так как она непосредственно влияет на рентабельность и уровень продаж.
Стоимость бренда представляет собой финансовый показатель всех вложенных усилий компании в формирование собственного имиджа и авторитета. Крупные вложения для создания своего имени позволяют бизнесу иметь капитализацию больше, чем суммарная цена ее активов.
Несмотря на то, что стоимость бренда и нематериальных активов крайне сложно оценить, на рынке существуют ряд показателей, на которые ориентируются инвесторы. Подобные инструменты используются для анализа альтернативных активов, например, предметов искусства, антиквариата, драгоценностей. В данном случае речь идет о фондовом индексе BrandZ, в основе которого лежат показатели 500 крупных компаний, по аналогии с S&P 500.
Замечено, что сильные бренды демонстрируют хорошую динамику развития по сравнению с рынком в целом. Заметнее всего такие тенденции становятся во время пиков на бирже, и тогда компании из индекса BrandZ имеют доход на 20% выше, чем представители S&P 500.
