Вторичный рынок часов: анализ сектора
Платформы Bezel и Watchfinder проанализировали вторичный рынок часов. Как и сектор новых аксессуаров, он активно развивается. Лидером рынка традиционно остается Rolex.
По данным Bezel, сектор подержанных часов характеризуется высокими рисками. На этой американской платформе представлено продукции на сумму 700 млн долларов. Сайт предлагает различные варианты аксессуаров от именитых брендов. При этом в 2024 году платформа отклонила 29% заявок на продажу продукции. Причиной являлось несоответствие описанию. На долю Rolex пришлось 37% всех отклоненных запросов, на Tag Heuer — 34%. Далее следуют аксессуары Omega и Tudor с долей по 5%.
Платформа проводит двухэтапную проверку аксессуаров:
1. Виртуальный анализ с применением цифровых технологий, позволяющий оперативно выявлять подделки.
2. Физическая экспертиза в офисе компании, где специалисты детально оценивают подлинность каждого экземпляра.
Наибольшим спросом на вторичном рынке США пользовались модели Rolex. Второе место заняли Omega, далее следуют Cartier и Tudor. В топ-10 также вошли Patek Philippe, Audemars Piguet, Grand Seiko и другие премиальные бренды.
Стилевые предпочтения покупателей выглядят следующим образом:
— современные модели, которые выходили в период с 2010 по 2020-е годы составляют 75% всех запросов;
— черные циферблаты интересовали 33% пользователей, синие – 16%, серебристые – 15%;
— самыми востребованными были часы диаметром 40 мм;
— на нержавеющую сталь приходилось 59% запросов;
— доля двухцветного золота составила 10%, розового — 7%.
Rolex занимает первые позиции в разных категориях анализа. Швейцарский бренд чаще всего встречается в онлайн-поиске. Он является признанной маркой в соцсетях и среди знаменитостей.
Популярные модели
Rolex Datejust продолжает доминировать на вторичном рынке. В 2024 году количество запросов этой модели в Google увеличилось на 1,6 миллиона. На платформе Watchfinder доля продаж Datejust составляет 15%.
Одной из причин успеха Datejust является частое упоминание модели в популярных социальных сетях. Кроме того, ее предпочитают знаменитости, среди которых — Леонардо ДиКаприо.
На втором месте по популярности на рынке вторичных часов находится Santos от Cartier. Эта модель занимает первенство по объему продаж во Франции. В то же время Datejust продолжает оставаться лидером в США и Великобритании.
Наиболее влиятельным брендом с точки зрения популярности у знаменитостей является Audemars Piguet. Чаще всего у селебрити можно увидеть модель Royal Oak. Этот интерес со стороны влиятельных людей способствует росту популярности бренда среди широкой публики.
