Как спортивная индустрия влияет на людей и тренды в обществе
Прогресс двигает вперед абсолютно все сферы. Он изменяет желания, потребности людей, заставляя совершенствовать бизнес-модели и подходы для каждого сегмента. Спортивная индустрия также подвергается метаморфозам, на нее влияют новые медиатехнологии и IT-продукты. Сфера становится все более коммерциализированной и задает тренды на рынке.
Известная компания Nielsen Sports провела исследование и выделила факторы, что влияют на спортивный сегмент.
В индустрии появляются не только новые имена, но и страны. Как и на мировой экономической арене, здесь также ощущается влияние Китая. Страна активно инвестирует в развитие направления. Крупнейшая корпорация Alibaba сотрудничает с Международным олимпийским комитетом, а Wanda Group и Hisense заключили контракт с FIFA. В планах правительства Китая до 2025 года создать спортивную индустрию с капитализацией в 813 млрд долларов. Способствует этому проведение Олимпийских игр в странах Азии.
Инвесторы осуществляют покупку интеллектуальной собственности. Многие понимают важность контента и стараются использовать его как инструмент получения заработка и влияния на массы. Спортсмены являются известными людьми, которые популярны в обществе и сами диктуют тренды. Поэтому многие бренды приглашают спортсменов для создания совместных проектов.
Участники индустрии заботятся о количестве фанатов и их преданности, и предлагают все новые форматы, которые будут интересны болельщикам. Чтобы турнир или игру посмотрело большее количество людей, их трансляцию переносят на пятничный вечер. Состязания, которые занимают длительное время, сокращают, чтобы каждый мог увидеть финал. Отдельного внимания заслуживают и новые виды спорта, среди которых гонки беспилотников.
Индустрия развлечений связана со спортом. Перед проведением матчей организовывают музыкальные шоу, цель которых — создать атмосферу грандиозности и зарядить зрителей перед игрой. Но такое объединение индустрий не всегда дает ожидаемый результат. Согласно опросам, 46% американцев, которые посещали спортивное мероприятие, после завершения музыкального представления покидали стадион, не оставаясь на само состязание.
Распространенным вариантом является трансляция матчей в социальных сетях или на каналах over-the-top. Последние интересны также для монетизации и покупки прав на владение контентом.
Все большую аудиторию завоевывает киберспорт. Данный сегмент интересен с точки зрения вложений и доходности. Создаются новые команды, куда привлекают профессиональных игроков и перспективных новичков.
Представители спортивной индустрии понимают, насколько важно поддерживать социальные инициативы, участвовать в движениях по защите окружающей среды. И в этом случае спортсмены выступают авторитетами для аудитории болельщиков и могут повлиять на их взгляды, помочь в соблюдении этических норм и правил.
